用指尖刻劃~美的世界!

還記得07年《健怡可樂加曼陀珠實驗》(The Diet Coke & Mentos Experiment)的視訊嗎？ 1360瓶可樂被放入曼陀珠後同時開啟的壯觀井噴場面創造的，不僅是一項新的金氏世界紀錄，年輕人對曼陀珠+可樂體驗的痴迷和Buzz Marketing的迅速傳播更是令Mentos創造了07年的銷售額增長20%的行銷奇蹟。在此之後，Mentos似乎更加專注新奇創意的製作和Buzz Marketing的宣傳方式，08年，借助網路視訊的普及和網路新興技術的飛速發展，Mentos再次推出了創意堪稱一絕的Mentos KissCam互動遊戲廣告。 

Mentos KissCam——借助先進技術的趣味創意互動遊戲，
點燃訪客的參與興趣和傳播熱情

配合新產品Pure Fresh的上線，Mentos推出了Mentos KissCam的主題遊戲網站。進入網站後，選擇你想親吻的角色—一個身穿性感泳衣的金髮美女或是身形健美長相英俊的酷男，她（他）就會在激情動感的背景音樂下從碧藍的大海中款款走上沙灘，這時候，螢幕下方出現一盒“Pure Fresh”，只要用滑鼠操作餵一顆給她（他），美女（酷男）就會用性感的手勢示意你靠近電腦螢幕，你要做的就是對準螢幕享受激情的法式熱吻了。絕妙的是，美女（酷男）可以根據你的動作、方向、角度做出相對的反應和你互動親吻，逼真十足。銷魂過後，她（他）還會給你一個意外小驚喜：調皮地噴你一螢幕海水。

該廣告以其新奇趣味的創意、利用互聯網的先進技術令網友高度互動的效果，一經推出立即引起網友們極大的興趣和高度的傳播熱情，大家從驚嘆其逼真的互動效果到轉發給好友分享傳播，一傳十，十傳百，很快，KissCam在各大論壇社區成為時尚話題，各大主流視訊網站裏KissCam的視訊點擊量更是高得驚人。Mentos就這樣憑藉先進技術支援下的趣味創意，借助Buzz Marketing的傳播方式，令Pure Fresh這一新產品迅速為大家所熟知。

((你想跟她玩親親嗎?~~~快去http://www.mentoskisscam.com/ ~要開視訊!你才親的到唷!))

Mentos KissCam的成功，一方面依靠品牌圍繞創意新奇應運而生的趣味內容，比起那些單向播放、製作精良得令大家審美疲乏的TVC，遊戲的參與性趣味性顯然更加吸引那些追求新奇多變元素、強調動手能力的年輕族群，效果也就不言而喻了；另一方面，借助互聯網新興技術進行高度的互動和Buzz Marketing的傳播方式也是其制勝的法寶。試想一下，有什麼比讓客戶主動參與、互相議論、彼此傳播，在接受行銷訊息的過程中自願自動地成為你的行銷人員更好的行銷方式呢？

創意是廣告的靈魂，尤其是在市場競爭日益激烈的今天。而從Mentos的案例我們不難發現，在網路時代，借助先進的技術手段應運而生的好創意，以Buzz Marketing的方式傳播，就猶如給創意插上了絢爛的翅膀，帶著越來越多、越來越廣的目標客戶快速、愉悅地參與到我們的產品體驗中來。

資料來源：
http://www.dailymail.co.uk/news/article-561900/Pictured-Mentos-madness-1-300-students-set-Diet-Coke-fountain-record.html
http://www.mentoskisscam.com/ 
執筆：孫麗榮 | 編輯：功典資訊行銷企劃處



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